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  • 客户:餐饮品牌设计
    项目:品牌设计、VI设计、品牌策划
    项目背景:
    西安老王家是一家有着自己独特口味的地域性老式面食餐厅。虽然该餐厅的食品味道被众多食客津津乐道,但是从品牌名称、店内装修布置、logo、VI等均带有过于强烈的地域局限性,这非常不利于老王家未来的发展壮大以及招商加盟,正是在这样的情况下,我们制订了西安老王家的品牌重塑计划。

    解决方案:

    人们会选择什么样的面食? 

    一碗面即使它的调汤味道再怎么美味,都不如面本身具备着的韧劲。面,柔中带韧似乎是每一位食客的基本要求。

     取什么名字才能够凸显老王家的面是手工制作这个最大特点? 

    思考这个问题是,红苹果快3走势图公司不由的想起一幕经典的电影场景,功夫足球中赵薇那标志性的太极揉面。但如果取名太极面,似乎温柔有余而力道不足。更深层次一些,太极在中国代表了什么,是功夫!中国功夫中最具有知名度与识别度的就是太极拳。

    中国功夫讲究刚柔并济,这和老王家面食的口感与揉面的动作有了一种动静结合。暗合老王家的手工面与众不同,独具功夫的特性,“功夫面”自然就成为了本次老王家的新名字。 怎样才能让老王家在面食行业宣传占据制高点? 有了功夫面这三个字之后,我们应该用怎样的一句品牌广告语来提升整个品牌的宣传制高点。功夫,是中国的标志之一,是世界对于中国印象中最浓重的一笔,自然功夫就必须站在中华名族的高度。第二,老王家的面食必须凸显出他那地道的口味,于是最终广告语被确定为:“中华功夫面?地道老王家”。

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    完成时间:2012-5

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