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    • 品牌命名是品牌创造过程中最具情感因素的一部分

      ??品牌命名可以说是品牌创造过程中最具情感因素的一部分。人们有可能喜欢或者讨厌一个品牌的名字,很多新产品或公司的失败都被归咎于不当的命名。英国的《观察日报》在用了五年的时间追踪重新命名的公司的股票价格后指出:“至少许多品牌在希望通过重新命名从而赋予其新的激情的时候都遭遇到了来自顾客和投资商的嘲弄和否定?!倍杂谛矶喙径?,品牌的命名过程可是耗资巨大的。它包括创建名字的费用、申请商标专利的费用和为配…

      2019-03-28

    • 品牌格调在品牌设计中的重要性

      ??品牌格调是品牌与受众交流过程中的音符或者音调。一个人留给我们第一印象是这个人说话的方式、这个人的外表、这个人所处的社会群体以及他讲话的音调。这些元素综合而成我们留给他人的第一印象,这种印象通常是很难改变的。音调是伴随着设计和语言而来的,一个品牌的格调能够使一个品牌在同一市场中与另一个品牌区分开来。人们常常通过一个品牌的设计,语言和所提供的服务去评价该品牌的格调。甜甜圈品牌(Krispy Kre…

      2019-03-27

    • 什么样的品牌设计能让消费者难以忘怀

      ??品牌风格就像有些人喜欢穿奇装异服一样,品牌风格既可以是表面形象,也可以体现出深度。品牌风格必须抓住品牌神韵——一个让我们喜欢或讨厌,甚至忽略一个品牌的情感元素,其风格通过形式、作用以及服务体现出来,同时也能够表现出一种我们所赞赏或鄙视的态度。品牌风格来自于它的核心——品牌价值。品牌价值是一个品牌的信念之所在,通常表现为几个简洁且经典的形容词修饰的特征,如娱乐、反叛、胜利或创造力等。设计师必须将…

      2019-03-25

    • 品牌策划对企业会产生什么重要影响?

      ??品牌策划对企业会产生什么重要影响?①品牌策划的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。如你需要购买一瓶洗衣液,普通大众很容易联想到蓝月亮,因为它早已将“剂量少、柔软、洁净”等产品特点通过各种广告形式对消费者进行了无数次教育,当消费者对产品有需求时,首先联想到的就是影响最为深刻品牌,这有利于推动产品的…

      2019-03-22

    • 只有充满联想的品牌才是消费者认可的品牌

      ??没有一个品牌是存在于真空当中。品牌是在受众的联想中存在的,由联想而产生的环境对受众也会产生影响。这种环境给品牌设定了一个联想——该联想可以是任何一件来自于该品牌全球宣传活动的事情,无论是关于政治的,或者街头流行趋势的。这种联想可以是我们对品牌的理解和掌握的知识程度,可以是我们在认识这个品牌的瞬间产生的联想,也可以是对该品牌有一段时间的了解后产生的联想。仅仅简单的考虑该品牌所处的竞争环境常常导致…

      2019-03-22

    • 如果策划一个好的品牌?

      ??好的品牌开始于精彩故事的陈述,我们每个人都喜欢听故事,故事可以穿越所有的界限,连接不同时代的人,不同阶层的人和不同背景的人,针对品牌的受众创造故事可以增加品牌的震撼力,存在于品牌背后的故事或者叙述就是该品牌的精髓。如何去满足所有的顾客是品牌创建中经常遇到的难题,一个简单的故事有助于明确品牌方向和品牌规划,并建立单一的品牌目标,品牌叙事通过从无数的可能性中定义一个简单的路线,从而使品牌从复杂多变…

      2019-03-21

    • 品牌设计的规则

      ??品牌化是市场规则的表现形式之一,品牌化的基础对于市场的各个方面都显示其通用性,它包括:消费者定位,了解你的市场,品牌自身差异化,选择一条进入市场的路线和卓越化你的品牌。品牌的建立开始于一系列规则的订立—— 一个品牌必须要进行品牌定位(该 品牌在市场所属的位置),同时要让受众对该品牌的品牌定位有一个清楚的认识(该品牌是如何展示的)。品牌定位取决于品牌价值,品牌价值是形成品牌特点和品牌行为的精髓?!?/p>

      2019-03-21

    • 一个品牌可以通过重新定位来争取新的客户,或是转换市场。

      ??品牌重新定位即该品牌在市场上的定位发生了改变,但品牌本身并没有发生任何明显的物理意义上的变化。。尽管从表面上看重新定位比品牌更新更温和,它产生的影响却不比品牌更新小。品牌重新定位的难度较大。它既可以扩大消费群,又可能会疏远现有顾客群。一个品牌可以通过重新定位来争取新的客户,或是转换市场。例如从高端市场转到一个低层次的市场。当一个品牌遭受负面影响,为挽救濒临灭亡的品牌,以及为了适应新市场的发展如…

      2019-03-18

    • 品牌VI形象是企业战略的重要一环

      为什么品牌VI形象一定在研究企业战略的时候要同步进行?品牌VI形象真正的战略价值是用最简洁、最快速的方式帮助定位进入消费者的心智。能不能实现传播定位的战略价值,品牌形象VI形象也是关键所在。所以,寻找品牌VI形象不能作为定位项目的最后一个环节。研究定位的过程当中,一定需要品牌公司的参与。定位,战略效率的提升,不能隔开寻找战略和传播战略这两个阶段。一个优秀的战略定位一定蕴含一个强有力的公关项目,一定…

      2019-03-18

    • 一家公司通过品牌重新定位所希望带来的戏剧化程度,决定了其品牌更新的力度

      ??人们常常把品牌更新与名字或形象的改变联系在一起,但实际上它往往更细微,不易察觉。品牌更新也可以是个细小的变化。例如,亨氏几年前进行了品牌更新,它仅仅把商标图案改动了一下,稍稍加粗了字体就使这个品牌看上去更新颖了,并且完全无损于过去多年来原始品牌所积累的品牌价值。一个组织进行品牌更新的原因可能是为了改变消费对象,改变产品、服务或公司的定义,因为品牌可能会过时;也许它想留下些为后人称道的东西;也许…

      2019-03-13

    • vi设计和logo设计有什么区别呢?

      ??vi设计和logo设计有什么区别呢?什么是vi设计?什么是logo设计?现在还有很多人分不清楚,今天就给大家说说这两者的区别:所谓VI,全称(Visual ldentity 视觉识别)是以标志(标志就是logo的另一个说法)、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象的概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,塑造独特的企业形象。视觉识别系…

      2019-03-11

    • 为什么褚老85岁创业,还能创造“褚橙”这个年轻化的品牌?

      ??品牌需要年轻化,品牌需要情感化,得心者得天下。传统的营销套路,产品上市之前打个广告品牌,做个简单的传统VI,做个自认为的定位,大部分就是穿新鞋走老路。因为定稿的人大部分思维还是以前的固有的思维框框里转,只要自己喜欢,从来不关心消费者喜不喜欢。那我们来看看“褚橙”这个品牌,一个85岁的老人家不仅把“褚橙”的品牌VI形象做的非常年轻化,而且在定品牌定位上面另辟新径,创造了一个新的品类,那就是励志橙…

      2019-03-11

    • 品牌创造策略

      品牌创造策略多种多样,但每一种都离不开设计师,他们熟知品牌创造所带来的风险与机遇。下面罗列的是其中的一些策略。品牌更新:品牌更新是一个品牌形象的改变,对观众来说,即意味着有些东西发生变化了。对设计师而言,品牌更新则是一个微小的但十分有价值的改变。对品牌及其方向的充分理解决定了品牌形象改变的程度,这一过程通常与设计师的理解密切相关。另外,品牌更新应该建立在对品牌需要改变的部分和对消费者所产生的影响作…

      2019-03-08

    • 成功的企业形象设计是因为找对了合适的方法

      企业形象设计这不仅仅事关标志设计,而是指开头的六个月的事情。有许多事关企业形象的设计项目失败了,因为从开始创立就没有找到合适的方法。创立品牌的原因有很多:或许是为了争取新的消费群,或许为企业或原有品牌的重新定位,或许只是为市场提供新的产品或服务,所有产品或服务在竞争的市场环境中都需要品牌化的运作,让消费者知悉该产品或服务的存在,或是向消费者解释为什么它们发生了变化。对设计师来说,理解他们所为之工作…

      2019-03-07

    • 任何成功品牌都应该成为一个清晰的目标系统的一部分

      品牌并非无本之木,它们是企业“视觉”的产品。尽管赚大钱与视觉效果有关,但这个说法并不十分确切。任何成功品牌都应该成为一个清晰的目标系统的一部分。好的目标系统应该是可以用五点“SMART”来描述:明确的(Specific):什么是我们明确要达到的任务?提高销售量?提高股东红利?提高市场占有率?可量化的(Measurable):在多大范围或数额内完成上述任务?目标系统是一套可量化的任务,成果应该是可以…

      2019-03-07

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